社交电商生态升级 京腾计划推全链路再营销|bat·365(中文)官方网站
2024-09-30 00:13:01
10月27日，腾讯与京东在北京牵头举行“融聚赋能、品效合一——京腾计划一周年发布会”。双方牵头宣告，经过一年的深度融合，“京腾计划”已全新升级转入第二阶段，构建一站式再行营销的全链条电商营销解决方案。
这意味著，未来的电商营销将构建一站式与再行营销融合的智能化仅有链路营销解决方案，让广告与商品融为一体，让营销与销售构建实时。腾讯公司副总裁林璟骅、京东集团高级副总裁徐雷在会上联合回应，“未来，‘京腾计划’将之后追随新的消费走势，打造出世界领先的创意营销平台，引导社交电商生态再行升级”。新的消费时代“品商”价值突显 在信息发生爆炸、移动社交全面渗入人们生活的大背景下，商业生态早已再次发生转变。消费者不仅习惯了网络购物，而且出售不道德呈现出个性化、碎片化、社交化趋势。
传统的广告营销早已无法精准地寻找消费者，如何有效地触达目标受众沦为品牌商现阶段的难题。在此背景下，“京腾计划“应运而生。
2015年10月17日，京东与腾讯牵头公布“京腾计划”，发售“品商”（Brand-Commerce）的创意模式做生意平台，使得品牌与效果从混杂南北融合。一年后，“品商”凸显新的价值，在线上流程确实切断了品牌与用户洞察、商业交易、效果转化成、粉丝存留，使得社交平台更进一步充分发挥场景价值沦为“品牌”建设的主战场，电子商务营销前置参予转变决策与出售路径。京东集团高级副总裁徐雷回应：它将社交与电商切断，不仅可以非常丰富社交网络的购物场景，也将突破电商平台全然的“交易”的模式，让消费行为显得有趣味，而且它可以为品牌商家获取一套触达用户、精准营销和品牌赋能的原始解决方案，在全新的商业生态中提高消费者出售效率和品牌商的营销效果。
京东集团高级副总裁徐雷 例如在今年“女神节”期间，宝洁旗下品牌SK-II与“京腾计划”展开了一次深度合作，通过社交和电商的精准营销，当日粉丝提高量多达2万人。京腾计划助力SK-II构建品效合一全网营销推展案例，凭借其高效多媒介整合营销方式和对大数据价值的了解洞察，分别进帐第9届金投赏国际创新节“数字媒体统合类效果营销”银奖和和第23届中国国际广告节长城奖“媒介营销奖”银奖。
“京腾魔方”突显再行营销能力 过去的一年，“京腾计划”致力数字营销解决方案的完备，切断了社交电商快捷路径，并迈向社交电商精准营销时代。京腾计划第一阶段，京东微店与微信末端、手Q端的购物已完成了一级入口切断，为双方用户打造出了从“曝光—电商—缴纳”的原始闭环购物体验，也为商家获取了多维场景、品质体验在内的创意数字营销解决方案。在第二阶段，京腾计划发售营销产品“京腾魔方”。相比于之前，“京腾魔方”主要在数据能力利用方面展开了更加深层次的探寻，它基于腾讯海量用户社交不道德与京东可观数据基础，构建了全链路营销，从而更加精准触达目标用户，构建更为有效地的品牌营销。
在这个过程中，产品化的“再行营销”能力突显。京腾计划基于腾讯的跨屏辨识能力，因应前期曝光过的品牌广告，构建了在腾讯系由产品上多场景的品牌曝光人群再行营销，已完成二次触达，更进一步提高广告效果。腾讯公司副总裁林璟骅回应：未来，腾讯和京东还将在购物数据与社交数据的融合中，展开更加了解的合作，对人群基础属性、场景偏爱、购物习惯等为品牌创建持续了解的洞察。
广告营销方面，腾讯和京东也将致力于探寻更加多新型的广告形式，通过统合有效地转化成，制订专业的投入策略，建构“仅有产品生命周期”立体式营销，打造出一个世界领先的创意营销平台。腾讯公司副总裁 林璟骅 一年内多达50%广告支出来自品牌广告主复投 通过京东电商能力与腾讯社交能力的相连，“京腾计划”构建了社交电商营销，为品牌商获取一套有效地创建品牌、提高营销效果和顾客体验的原始解决方案。“京腾计划”一周年数据表明，众多知名企业和品牌都参予到了腾讯京东联合创建的社交电商生态中，还包括PG、三星、可口可乐等众多500强劲企业，以及SK-II、乐视手机、戴森电器、帮宝适等品牌，而且取得数十亿次品牌曝光、数亿量级的用户触达。
“京腾计划”还协助广告主总计已完成了百亿级的销量贡献，千万级的新品亮相营销数据。在“京腾计划”公布半年后，双方构建多达600%广告投放量月同比快速增长、多达200%的广告转化率月同比快速增长。“京腾计划”一周年内多达50%的广告支出来自品牌广告主复投。京东、腾讯高管与品牌嘉宾合影 腾讯与京东联合建设的全新社交电商生态还为业界带给了救赎。
目前中国移动互联网流量整体快速增长在上升，移动互联网流量红利期正在完结，面临流量难题，“京腾计划”的社交电商生态展现的全面优势，向行业展出了电子商务未来的发展方向。关于腾讯腾讯以技术非常丰富互联网用户的生活。
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通过内容丰富、人性化的网站（www.jd.com）和移动客户端，京东以富裕竞争力的价格，获取具备非常丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以较慢可信的方式递送消费者。京东坚信其享有全国电商行业中仅次于的物流设施。截至2016年6月30日，京东在全国范围内享有7大物流中心，运营了234个大型仓库，享有6756个仓储车站和自提点，覆盖全国范围内的2639个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强劲企业。
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